La campagne “Melt Down” (fondre) de Buger King invite les consommateurs à apporter leurs vieux jouets en plastique de n’importe quelle marque, y compris ses concurrents (regardez de plus près le m…), afin qu’ils soient fondus pour créer de nouveaux éléments de jeux. En échange du don, le Burger King offre aux consommateurs un repas gratuit pour les enfants.
L’opération Meltcdown se compose d’une campagne de publicité extérieure, des contenus numériques, PLV en magasin et d’activations expérientielles.
En somme, c’est une belle prise de parole de la part de la marque car elle lui permet de se positionner de manière créative sur le segment RSE.
L’idée Très provocatrice que l’agence JONES knowles ritchie a présentée, a démontré de façon impactante, notre engagement. nous savions que cela capterait fortement l’attention et changerait les habitudes de consommation des repas des enfants.
Katie Evans
Directrice Marketing Burger King UK
